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穆雷井正在研究在西英格兰大学，布里斯托当他发现他需要老花镜。
因此，他访问了他最近的高街配镜师，但被震惊，当他发现他的新的金属骨架， '基本上是一些电线和两片玻璃的成本£ 150 。
"我是总经理对学生贷款及£ 150是幸运-半年一个月的租金，我只是不明白为什么我的眼镜如此昂贵，而我的好奇心，促使我做进一步的调查" 。
他开始要求制造商，配镜师和业内人士，但他会晤了'沉默之墙' 。
这时，一名心怀不满的雇员在一个实验室于英国北部的给了他lowdown 。
"他说，我透过业界，说： "美利水井。 "原来，这是我的£ 150副眼镜，大概只有成本约七磅令" 。
穆雷水井被视作锤击书籍，准备为他的总决赛，而是发现自己沉浸在眼镜行业。
他知道optometrical测试，如何框了，镜头被削减。
他发现市场上大约百分之七十的控制，短短四个月高街零售商：远见表示，长统靴， dolland ＆ aitchison和specsavers 。
但是，最重要的是，他的文章，他可以使眼镜为一小部分的价格，他们目前正在就出售高街。
穆雷井入伍的帮助下，部分学生在大学的人，帮助他建立了网站，并在设计图案。
然后，他用最后他的助学贷款和一些钱，从他的父亲建立glassesdirect.co.uk后，他们开始营运，在2004年9月。
厂家起初不愿意危及他们的关系，与高街配镜，但他们最终放松。
在一年内玻璃直接卖给22000双眼镜及美利井认为，这挽救了英国的消费者，估计英镑，是200万。
"一般人无法相信我们的眼镜直接价格， "他说。 "作为高街店保持着零售价在10至20倍，成本价。
"我所给予人民的选择，他们很高兴， "他说。 "平均对玻璃制品少于£ 7 ，所以我负责刚刚超过一倍。即使广告和间接费用，我仍然有利可图" 。
他的业务已经从实力和他现在雇用了17名工作人员和营业额约在100万英镑大关。
"这都是被有点一场旋风式的， "他坦承。 "但是我一直是下定决心要取得非常大，非常快" 。
以帮助这个膨胀率玻璃直接现正寻找投资，从风险资本家，但他表示，他们也正在寻求他。
"这是一个容易得多，比我曾想过，它会" ，他说。 "我们已经从字面上已是越来越新的要求，从潜在的投资者，每天的。它的美妙，我们正处在一个非常令人羡慕的位置，选择谁，我们要工作" 。
它不仅是一个人决定采取金钱。穆雷水井知道下一步的行动是至关重要的。
"这不是只关心投资，我们需要的人，会有所帮助，在董事会的水平和经验丰富，在处理与大机构，大型营销活动，并有电子商贸专业知识" 。
相关洽谈仍在继续，但美利水井，预计交易将会被尽快和说，新闻报导的提高英镑500万" ，是不是已经为期不远" 。
一个大的大部分资金将用于市场营销。
"我们已经做出了巨大的步伐，但仍只占据1 ％英镑1.7bn产业，努力使我们真正做到了，仍然只是沧海一粟。我想提出尽快，因为我们知道这只是一个时间早晚的竞争进入发生" 。
大个选手中，眼镜业似乎已经接受了glassesdirect.co.uk是在这里逗留太-即使他们不会为此感到高兴。
"他们已经改变，粘性小，而且不会rubbishing我们在报章上多，因为他们说： "美利水井。
穆雷水井仍然动摇，由高街的欲望，以杜绝他出去，但正在寻求摆脱大卫与歌利亚的标签。
"以及自己的营销推广到大众市场，我们跟几家大型零售机构，并预期将宣布建立伙伴关系的数目由2006年开始， " 。
随后，美利井捷，在自己再100英里每小时12个月，预计营业额三重英镑3米，并达成英镑， 1000万到2008年。
